傍晚时分的福建省福州市三坊七巷，飘起了东北黑土地的米香。榆树大米的展位前，一位福州市民端着刚出锅的米饭，顾不上烫嘴便品尝起来——“这米，有甜味”；乌鲁木齐吾悦广场里，吉林大米做出的手抓饭香气弥漫在商圈空气中；北京全国农业展览馆内，吉林粮食品牌京城“圈粉”。

今年6月，三座城，三场推介，串联起吉林粮食品牌从单点突破走向系统发力的品牌逻辑——以“走出去”叫响品牌，以“引进来”厚植根基，让吉林粮食品牌加力进阶。

“走出去” 三维驱动叫响品牌

吉林粮食品牌的底气，根植于长白大地这片沃土。2025年，吉林省粮食总产量达871.6亿斤。依托这一资源禀赋，在省委省政府领导下，吉林省粮食和物资储备局坚持以品牌农业为牵引，统筹科技、绿色、品牌、质量农业协同发力，重点打造“三金一猫”特色粮油品牌矩阵：好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色的“白金名片”；一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你的“黄金名片”；北国粮脉、脉养五谷，吉林杂粮为你健康守护的“彩金名片”；以及玉质天成、金色瑰宝，吉林玉米·玉米中的大熊猫的玉米类核心品牌。构建形成“良种试种、订单生产、市场收购、绿色仓储、精深加工、分级分类、品牌营销、终端直达、标准领跑、质量追溯”全链条高效发展格局。聚力做活三产、激活二产、拉动一产，通过品牌增值带动加工升级，反哺种植生产，形成良性循环。

数据显示，2025年吉林大米销量达67.1亿斤，鲜食玉米销量达27.5亿穗，全产业链产值分别突破370亿元和60亿元。而这背后，是持续健全完善品牌体系、不断增强品牌影响的创新举措，共同支撑起吉林粮食走出去的底气。

品质是品牌走出去的根基。在福建福州，吉林省粮食和物资储备局组织48家企业携“三金一猫”整体亮相福建粮洽会，提供可供粮源254万吨，与福建省达成合作意向20项、总量32万吨。在新疆乌鲁木齐，第九届中国—亚欧博览会吸引27个国家和地区的2000余家企业参展，吉林省粮食和物资储备局精心组织38家优质粮食企业，携200余款“吉字号”粮油产品，首次亮相博览会粮食产业专区，奏响“北粮西进”的序曲。期间，吉新两地企业还举行了专场产销座谈会，围绕渠道共建、跨区域物流协同等议题深入磋商；吉林粮食展团走访新疆笑厨食品、慕喜家生鲜团购等当地龙头企业，提前摸清供应链资源，为后续深化合作筑牢扎实基础。

产品创新是品牌走出去的引擎。在福建粮洽会现场，吉林省合十农业科技发展有限公司销售总监安艳玲展示的控糖米系列大米，采用低GI水稻新品种、升糖指数低，适合糖尿病人群食用。安艳玲说：“我们以前强调好土质、好水源、好积淀，这次还要介绍好种源。”从“三好”到“四好”，折射出产品创新的深度。四平市鲜谷食品有限公司代表孙立波已是第三次携鲜食玉米参展福建，现场展出的梨花糯鲜食玉米糯甜结合，目标直指销售突破500万穗。在舒兰大米新疆推介会现场，舒兰市金星精制米有限责任公司与新疆丰葵源油脂有限公司签订长期粮食购销合作协议，金星精制米旗下低GI多谷物米已获得认证，有机胚芽米留胚率超90%，即食米饭系列产品也即将投产。从控糖米到梨花糯，从功能细分到跨区签约，产品创新让吉林粮食品牌走得更有底气。

文化赋能是品牌走出去的灵魂。今年的福建粮洽会，是扶余粮食集团首次将“彩金名片”带入福建市场，其中具备鲜明吉林特色的四粒红花生，作为国家地理标志产品常年出口欧盟、东南亚。在福州市三坊七巷区域举办的榆树粮食品牌路演现场，将展板展示、试吃品鉴、互动有礼相结合，让福州市民在历史文化街区的烟火气中感受吉林粮食品牌的魅力。在乌鲁木齐吾悦广场，创新制作吉林大米手抓饭———米粒晶莹油润，配着羊肉胡萝卜，东北米香与西北风味在舌尖相遇，一场品鉴会下来，不少人记住了“吉字号”三个字。在北京，10家吉林粮食品牌企业携“吉字号”集中进京，同步启动“新农人村支书电商培育计划”。从线下路演到线上触达，文化赋能正为吉林粮食品牌打开更丰富的传播空间。

“引进来” 三力并进厚植根基

走出去是品牌价值的释放，引进来则是产业内功的修炼。吉林省在推动品牌走向全国的同时，正以更大力度集聚科技资源、壮大产业支撑、激活融合发展，进一步夯实产业发展的根基。

加强产学研合作，强化科技力支撑。在吉林省榆树市，蓝河坝米业有限公司采取“公司＋合作社＋基地＋农户”模式，发展订单农户400余户，自建有机水稻基地1万亩，并通过欧盟、美国、日本等多重认证。公司总经理李财表示，企业与中农创发合作开发有机水稻覆膜插秧技术，使用生物可降解地膜增温保水、抑制杂草，同时强化全过程溯源管控，使安全绿色粮食“直达百姓餐桌”。榆树市吉富米业有限公司走在技术升级前沿，目前已建成年产2000万穗鲜食玉米加工生产线，能够实现从田间采摘到生产车间3小时锁鲜、全链条自主管控。

企业端的实践正在从一个个“点”，汇聚成为支撑产业升级的科技基本“面”。吉林省粮食和物资储备局有关负责人表示，8月中旬将举办的吉林粮食品牌日暨产业发展大会上，将发布《吉林粮食品质报告白皮书》，吉林粮食产业科创联盟也将正式成立，并同步举办大米国际发展、玉米锁鲜技术、杂粮杂豆大健康三场院士专家圆桌会议，共同凝聚起企业端科技探索与行业端标准建设的工作合力。

强化产业合作，壮大提升全链条发展力。近期在新疆、福建举行的宣传推介活动上，吉林省粮食和物资储备局支持榆树、舒兰等产粮大市开展品牌推介和产业招商，推动产销协作从粮食购销转向产业链的深度嵌入。榆树粮食品牌福建推介会上，两地企业现场实现粮食购销签约4000余万元。榆乡豆制品有限公司负责人赵清尽管脚伤未愈，仍拄着拐杖坚持到场。他坦言，驱动力正是“引进来”可能带来的合作机会和产业机遇。2025年，吉林大米和鲜食玉米全产业链产值创历史新高，达到430亿元，同比增长三成以上。下一步，吉林省粮食和物资储备局将会同有关部门，坚持培育和引进并重，打造一批“大而强”的龙头企业、“小而优”的特色企业，促进全链条提质增效。

推动农文旅融合，激发产业发展新动力。近年来，吉林省粮食和物资储备局积极培育“粮食+”产业融合发展新业态，支持各地各企业创新四季稻旅“全时段”消费体系，打造春插秧、夏观景、秋收稻、冬品米特色活动，持续激发品牌引领产业发展的新动能。

在松原市前郭县，以鲜食玉米发展起来的吉林省旗王古镇农业开发有限公司订单面积达8010亩，年加工能力4500余万穗，产值突破8000万元。同期，他们依托当地哈达山库区观光带、梨花节、蒙古包民宿等载体，将粮食产业与乡村旅游深度融合，探索“宜业宜游”的三产融合联动之路。

从卖玉米到做旅游，跨界融合不是赶时髦，是为粮食产业价值链寻找新的生长点。当种植、加工、文旅三条曲线交汇，产生的不是加法，是乘法。

吉林省粮食和物资储备局有关负责人表示，随后举办的吉林粮食品牌日活动期间，将依托今年火爆出圈的长春历史文化街区———新民大街，以及网红打卡点———长春动植物园，开展吉林粮食品牌文化、特色产品展示以及电商销售活动，构建“农事活动引流、品牌日聚力”的传播推广体系、线上线下融合的营销体系。

从福建到北京，从新疆到吉林，一场场活动，勾勒出吉林粮食品牌“走出去”与“引进来”协同推进的清晰脉络。“走出去”，是以品质、创新、文化三维驱动，在更广阔的市场中检验品牌成色；“引进来”，是以科技、资本、融合三力并进，在更深层的变革中培育产业核心竞争能力。（来源：吉林省粮食和物资储备局）